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~
ElFinanciero
1 .....
19.02.2018
llecd6n
~s
1
El TED Talk de
Anaya_~_
]orgeG.
Castañeda
y sin
ningún
chisté.
para
efectos
puramente demagógicos en el
recinto,
y
omitiendo cualquier
reflexión
didáctica,
como
en el
O
Opine
usted:
~
o
@P¡eGCastaneda
"El discurso más
interesante de
ayerfue el de
1
RicardoAnaya.
Por innovador..."
S
alvo
la
enigmática
e
irreve–
rente
referencia
de
Andrés
Manuel
L6pez
Obrador a
que su lucha contra
la
corrup–
ción rayará
en
la
locura,
el
dis–
curso
más
interesante de
ayer
fue el de Ricardo
Anaya.
Por in–
novador, arriesgado o
incluso
te–
merario, yporpresuponervarias
tesis
que
están
lejos
de compro–
barse,
por
ahora. Me referiré a lo
nuevo,
a
loviejo y anacrónico, y
a
las
debilidades, en
ese
orden.
Lo
nuevo
es lo
que
muchos
ya
han
llamado
el
estilo
TEDTalk
o
SteYe
Jobs
de
Anaya.
Cuando
se
siente
más
cómodo, ensupiel. es
cuando
pJatica,
en
lugar
de
aren–
gar.
sobre
temas
tecnológicos,
del
futuro,
de
la
transfonnad6n
del
país
y
del
mundo,
envez
de
recu–
nir
a
Jos
viejos
estribillos
sobre
el
cambio,
la
unidad,
la
dignidad,
la
patria,
etc.
Utilizó
con
mucho
arrojo
esta
fórmula
para
dedicar
casi
la
mitadde su
discurso
a
las
transformaciones
tecnológicas
encurso,
a
la necesiclad
de
apos–
tarle
al cambio
y
a
la
innova–
ción, en
lugar
de
repetir
las tesis
del
presente
y a mostrar de
una
manera
muy
pedagógica
cómo
resto
de su discurso, a
este
res-
detenninadas transformaciones
pecto.
Se
hubiera saltado
ese seg-
enlos
sectores
más
modernos del
mento.
En
cambio, otro elemento
mundo pueden
afectar
directa-
innovador fue
la
referencia
a su
mente
a los
mexicanos. Incluso
.madre
y a su abuela, que muestra
sus
incursiones
en
las
tiendas de
tambiénde
manera
elíptica, que
Amazon enSeattley a los
t:racttr
vienede
una
familia
donde
las
camiones
autónomos
en
Silicon
mujeres trabajaban
fuera del ho-
Valley
resultaron
atractivas.
gar,
eran
profesionistas yvivían
Ahora
bien,
esta definición
en
una
situación de igualdad con
implica
una
opción
estratégica.
los hombres. No es el
caso
de la
Esta es queMeade y el
PRI
es-
inmensa mayoría de las
familias
tán
liquidados y que
ya
llegó
la
mexicanas, ymenos
aún
de las
hora de concentrar
las baterías
familias
de
clase
media
conserva-
contra
López
Obrador. Implica
dora del Bajío.
En
este aspecto el
pensar que
ya
la
contienda por
discurso
de
Anaya
también
na:na
el segundo lugar concluyó, y que
la
atención.
empezó en
los
hechos la
disputa
Mis
dudas
se
centran ensi
por
el
primer lugar.
En
ella,
el
tiene razón
al
pensar
que
la
pri-
contraste,
segúnAnaya,
debe
ser
mera vuelta
ya
terminó yque es-
entte
unapersona
joven,
culta,
tamos en plena
.,.....,,~..~a
vuelta,·
---~-delos--l..:~mundia-
"'-
6
1.4UU
QUQ-
uawuJU:>
no
estoy
seguro,
pero
supongo
les, que puede
resultar
mucho
que su equipo tiene números y
más
llamativa
para el
elecbr
estudios cualitativos que
así
lo
rado
mexicano
que
alguien
que demuestran.
Aun
así,
perma-
seve
mucho
más
viejo
-ytiene
nezco escéptico.
Y
en segundo
un
cuarto
de
siglo
más-,
pero
lugar, es preciso reconocer que
cuyas
ideas son
aún
más
rancias
hasta
llegar
a
la
parte
TEDTalk
que
sus canas:
L6pez
Obrador.
de su intervención.
hay
pocas
En
el fondo, conmayor omenor propuestas
específicas
propias.
consciencia,
Anaya
le apuesta
El
Ingreso
Básico
Universal
si-
al
famoso
carácter
aspiracional ·
gu~ si~o ~camente
la
de los mexicanos: queremos ser única
idea
original
Y
detallada
como los que nos mostró en los
:;'
d~
parece
una
repetición
videos, pertenecer
al
mundo
e
su.~~e
precampaña
que describe del cambio tecno- de cajóndel
último~
de
me–
lógico exponencial,
ser
parte de
~·
Como
1~
ha
funconado
ese
ese
universo,
en lugar de vernos
discurso,
~una
tentación
atraídos por
las
imágenes espe-
~tural
a repetirlo.
Pero
no es
el
culares de nosotrosmismos.
Estz
~de
una
nueva
etapa
de
fue
la
apuesta de los publicis-
campana,
es
el~
del
final
tas
de finales de los años
50
y
de
una
Pre<:ampana.
principios de los
60,
yde Emilio
Azcárraga
Vldaurreta,
cuando
comenzó
la
televisión enMéxico:
desde
las
modelos rubias de
Clai-
rol. hasta las rubias superiores
de
la
Cervecería
Moaezuma.
Es
posible que
tenga
razón.
pero
también
debe subrayarse el ca-
rácter
arriesgado de
esta
tesis.
Lo
más
viejo y anacrónico del
discurso
de
Anaya
fue
la
parte
so–
bre
EU. Repitió
lugares
comunes,
obsol~sin-~co~o